В начале года американский видеохостинг увеличил длину Шортса Ютуб до 3 минут. И теперь блогеры и компании могут снимать вертикальные ролики без жестких лимитов. У них хватит времени на донесение любой информации до своей целевой аудитории. И сегодня YouTubeLiker расскажет о том, как это можно адаптировать под свои задачи.
Почему Ютуб повысил продолжительность Shorts в 3 раза
У Ютуба есть 2 главных конкурента. Это Инстаграм* и ТикТок. Первый почти в то же время, что и YouTube, увеличил длину своих Рилсов до 180 секунд. Второй пошел еще дальше и сделал максимальную продолжительность видео – 10 минут. Понятно, что американская видеоплатформа не могла себе позволить отстать от Instagram и TikTok. Поэтому она также сделала свои Шортсы длиннее в 3 раза (три минуты вместо одной).
Полагаем, что кроме конкурентной гонки, были и другие причины. Самая очевидная – это удержание зрителей на площадке. Чем дольше человек находится в приложении или на сайте Ютуба, тем больше он посмотрит рекламы. А ее количество напрямую сказывается на заработке видеохостинга. Помимо этого, долгое нахождение пользователей на веб-ресурсе способствует улучшению его позиций в поисковиках.
Что изменилось для контентмейкеров в Ютубе
Каких-то кардинальных изменений не произошло. Квадратные или вертикальные видео, если они были загружены после 15.10.2024 г., переместились в раздел Shorts. Туда же теперь добавляются все вертикальные ролики, длящиеся не более 3 минут.
В остальном, всё осталось, как раньше. Чтобы контент не публиковался автоматически в Шортсах, нужно его либо снимать в горизонтальной ориентации, либо соблюдать хронометраж в более чем 180 секунд. Тогда видео будут загружаться в обычное место.
Преимущества 3-минутных Шортс для блогеров
-
Свобода в творчестве – что можно успеть за три минуты? Раскрыть образ, продемонстрировать театральность, донести до зрителя нужный посыл. И при этом не нужно урезать каждое второе слово, чтобы не выйти за рамки как в случае, когда Shorts длился всего 1 минуту. Это дает больше свободы действий.
-
Увеличение рекламного заработка – Шортсы больше минуты позволяют вмещать не одну, а несколько реклам. Либо одну, но более продолжительную. А это напрямую сказывается на заработке автора, который заключил договор с рекламодателем, либо получает доход с показов интеграций от YouTube Ads.
-
Рост эффективности продвижения длинных роликов – Shorts помогают авторам набирать просмотры на горизонтальные видео. Одноминутные ролики не всегда успевали убедить пользователя посмотреть другой контент. У Шортс на 3 минуты эта проблема точно не возникнет. А значит, они смогут лучше и эффективнее продвигать длинные записи на канале инфлюенсера.
-
Повышенная информационная вместимость – когда ролик обрывается на самом интересном, это может быть уловка автора или его невнимательность. Во втором случае ему просто не хватило 1 минуты Шортса, чтобы вместить в ролик всё то, что он задумал. В трехминутных видео проблем с нехваткой времени быть не должно. В них поместится гораздо больше информации.
-
Привлечение дополнительных сегментов зрителей – короткие видео любят далеко не все. Причина этого кроется в их длительности, которая ранее составляла всего 60 секунд. Теперь же, когда максимальная длина Ютуб Шортс достигла 180 секунд, те зрители, которые не смотрели подобные записи, могут начать их смотреть. Ведь, как мы писали ранее, в 3 минуты вмещается многое.
Креативные блогеры, которые ищут свой путь, могут опробовать новые для себя форматы контента. К примеру, так называемые «обучалки» или юмористические вайны. Для таких роликов 1 минуты редко когда хватало. Но 3 в большинстве случаев будет более чем достаточно. И это отличный повод реализовать свои замыслы.
Польза длинных Shorts для коммерческих организаций
Длинные Шортсы Ютуб дают бизнесу огромный потенциал на реализацию его идей. Компании могут снимать экспресс-обзоры своей продукции, обучающие ролики, ответы на самые популярные среди целевой аудитории вопросы, развернутые отзывы и т. д.
К примеру, онлайн-бутик хочет снять обзор на новую вещь. При большом желании можно уместиться и в 1 минуту, но ее, скорее всего, будет недостаточно. Придется говорить тезисами, пропуская рекламную составляющую и упор на «боли» зрителя. С появлением возможности снимать 3-минутные Шортсы эта проблема утратила свою актуальность. За 180 секунд магазин может рассказать о новых товарах, предложить покупателям скидки, озвучить условия для участия в акции и сделать многое другое.
Также продолжительные Shorts перестают восприниматься пользователями как какие-то клипы, которые не достойны их внимания. Это уже полноценные ролики, способные быть более информативными и нести зрителю пользу. А раз так, то это положительно сказывается на конверсиях и взаимодействии людей с брендом.
Какие перемены сулит зрителям удлинение Шортс
Во-первых, если автор адекватный, то теперь его короткие вертикальные ролики не будут обрываться раньше, чем задумано. И зритель сможет узнать, чем все закончилось, не испытав разочарования из-за внезапного обрыва видео.
Во-вторых, 3-минутные Shorts информируют лучше, чем 1-минутные. За это время зритель может научиться чему-то новому, узнать больше информации и т. д. Повышенная продолжительность Шортса позволяет контенту быть более полезным.
Конечно, это не исключает тот факт, что если вертикальные ролики не содержат в себе ничего интересного, то они все равно будут пролистываться раньше, чем закончатся. Но здесь уже вся ответственность на блогере, который решил снять такое видео.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что трехминутные Шортс будут полезны для всех типов пользователей американского видеохостинга. А конкретно для:
-
Инфлюенсеров.
-
Бизнеса.
-
Зрителей.
Каждый из них найдет в 3-минутных Шортсах свою «прелесть». И, если ее правильно адаптировать под свои задачи, эффект будет исключительно положительным.
Инстаграм* запрещенная в РФ организация, признанная экстремистской!
