Восьмидесятые и девяностые навсегда запомнятся советским школьникам сладким вкусом импортной жвачки.
Бубль-гум из прошлого
Кондитерская промышленность СССР середины восьмидесятых производила сразу несколько видов освежающей жевательной резинки: мятная, апельсиновая, малиновая, клубничная и кофейная. Аналогом современных освежающих конфеток «Тик-так» служили круглые таблетки-драже «Холодок». Тогдашнее «импортозамещение» было на высоте: ароматная жевательная резинка производства кондитерской фабрики «РотФронт» и ее новаторский по тем временам форм-фактор в виде тонких пластиночек в отдельных обертках из фольги, казалось, соответствует всем запросам покупателей…
Всем, да не совсем. Внешне советские жвачки выглядели строго и даже аскетично, а надуть из них мало-мальски приличный пузырь, увы, было просто невозможно. И самое главное — под оберткой отечественных бубль-гумов не было ничего интересного, кроме самой жвачки.
В 1984 году на экранах советских телевизоров показывали мультсериал «Возвращение блудного попугая». Дети сидели по домам и следили за приключениями попугайчика Кеши и его хозяев. В мультике толстенный рыжий кот в импортных джинсах надувал и лопал пузыри из жвачки и говорил обитателям своего двора ставшую крылатой фразу:
- Эх вы, серость! Это же бубль-гум!
«Приключения блудного попугая» произвели на школьников эффект разорвавшейся бомбы, а точнее — пузыря от жвачки. Каждому хотелось проверить на себе, как это возможно — надуть и лопнуть «резиновый пузырь». И совсем скоро наши мечты сбылись.
Мир-дружба-жвачка… и вкладыш!
Перестройка и гласность немного приоткрыли «железный занавес». И цыганки на тульских микрорынках стали первыми «проводницами прекрасного». Они начали торговать жвачками «Дональд».
Сегодня это прозвучит наивно, но 30 лет назад «Дональд» был пределом мечтаний для всех мальчишек и девчонок страны. Всего за 1 рубль ты получал право выбрать цвет обертки (красная, желтая, синяя или зелёная), сладкую жвачку, которую можно было жевать несколько дней. И самое главное: под оберткой жвачки был вкладыш с ярким, коротким и смешным диснеевским комиксом!
Машинки или любовь?
Вкладыши собирали и бережно хранили — чаще всего в специальных альбомах для марок. На них играли: положив свой и чужой вкладыш друг на друга картинкой вниз, по очереди били по ним ладонью. Выигрывал тот, у кого вкладыши перевернулись картинкой вверх.
Альбомы для марок с коллекциями вкладышей были прообразом нынешних коллекционных журналов. У всякого уважающего себя школьника был хотя бы один редкий вкладыш, которым он гордился и не сменял бы ни на что на свете!
А менять предлагали. На плитки, марки, черно-белые, перепечатанные кустарным способом фотокарточки с Брюсом Ли, Рэмбо и Терминатором. И даже на старинные деньги!
Рассказывает Андрей Иванов, 45 лет, специалист по телекоммуникациям, в середине 80-х — учащийся школы № 36.
Андрей Иванов
- В 1985 году я, как и все в школе, собирал вкладыши от жвачек «Дональд», менял их на плитки, старинные деньги — да на все что угодно! Играли, обменивались, покупали жвачки с вкладышами.
Однажды Андрею от бабушки перепало немного дореволюционных денег:
- Хранились они на чердаке в частном доме. Бабушка разрешила их забрать. Я привёз их в Тулу и сменял на набор из 50 «Дональдов». Радость-счастье!
Ирина Данилова, 37 лет, психолог, в начале 90-х — ученица Кулешовской средней школы Суворовского района.
Ирина Данилова
- Помню, как в девяностые собирала вкладыши «Лав из…», а иногда покупала «Турбо» и «БомБибом» с автомототехникой и менялась с мальчиками. Они собирали вкладыши с тачками, а девочки — с фразами про любовь. Жвачку жевали подолгу, а когда она теряла вкус — применяли «лайфхак»: добавляли в неё чайную ложку сахара. Было сладко, как будто жвачка была новая! Из неё надувались крутые пузыри с красивыми кристаллами сахара.
Вкладыши «Лав из…» Ирина собирала по тематике фраз: романтика, быт и так далее.
- Свою коллекцию я хранила лет до 16, пока младшие сёстры ее не нашли — я передала им эстафету. А ещё у меня была пластиковая банка из-под других жвачек — этакий крутой сундучок для хранения вкладышей!
Динозавры, наши любимые животные
Вслед за вкладышами в моду вошли жвачки с наклейками — «Парк Юрского периода», «Альф» и подобные им. Наступил «динобум» сразу после выхода в широкий видеосалонный прокат одноименного фильма и сериала. Жвачки фирмы «Данкин» заполонили все торговые ларьки. Внутри «Парка Юрского периода» были наклейки с изображением динозавров, нарисованные неизвестным забугорным художником. Монстры на наклейках чаще всего лишь отдаленно напоминали настоящих доисторических диплодоков и трицератопсов. Что, впрочем, нисколечко не смущало юных коллекционеров-«палеонтологов».
Элен и ребята
В 90-е культовым у молодежи сериалом был французский «Элен и ребята». На волне популярности быстренько появились жевательные резинки Helene et les Garcons с вкладышами-наклейками, на которых были изображены герои сериала — Элен, Николя, Джоанна, Кристиан, Себастьян и другие. Продавались жвачки в коробках красного и желтого цветов по 36 штук. Внутри каждой — прямоугольные жевательные резинки. На лицевой части коробки была изображена главная героиня — актриса Элен Ролле. Сами жвачки Helene et les Garcons были в желтой обертке. Наклейки — на розовом и желтом фоне. На розовом почему-то ценились больше.
«Липкое оружие»
Жвачка была «мирным атомом» школьной экосистемы. Она помогала повысить социальный статус двоечникам, выразить первые любовные переживания и симпатии (в школе подарившего жвачку «Лав из…» и его симпатию дразнили «жених и невеста»).
Но порой липкая резинка превращалась в грозное оружие. Не зря учителя метко окрестили жующих «жвачными животными»: во время школьных разборок дети вели себя даже хуже них! Жёваные резинки использовались несознательными подростками для травли более слабых одноклассников. Их клали на стул врага, лепили на спину и даже кидали в волосы соперницам. Школьную форму со следами жвачки оставалось только выкинуть, а волосы — остричь.
Тех, кто жевал жвачки и играл во вкладыши, прорабатывали на собраниях пионерского актива. Но — без фанатизма, ведь жвачки жевали все! Да и сейчас детский девиз остался прежним: «Мир! Дружба! Жвачка!».
Не целуйтесь с монстром!
Отдельные пионеры, не владеющие английским языком, становились жертвами жевательных резинок. Этот случай произошёл со школьником, которому привезли из-за границы жвачку с говорящим названием «Monster Kiss». Пожевав ее, пионер надул огромный пузырь, в несколько раз больше обычного. А когда пузырь лопнул — лицо и челку горе-ученика покрыл тоненький слой жвачки, практически не поддающийся оттиранию! Так школьник на всю жизнь запомнил, что «Monster Kiss» в переводе с английского значит «Поцелуй монстра».
Что внутри жвачки?
«Дональд» — вкладыш представлял из себя законченный мини-комикс из 2−5 картинок, нарисованный по мотивам популярного диснеевского мультсериала «Утиные истории».
«Турбо» — номерной вкладыш с изображением современного автомобиля, мотоцикла или трайка с тактико-техническими характеристиками.
«Финал» — номерной вкладыш с изображением отдельных популярных футболистов и целых футбольных команд.
«Лав из…» — вкладыш-картинка был целиком посвящён отношениям между полами («Любовь — это…»).
«БомБибом» — номерной вкладыш с изображением мотоцикла или гоночного авто с тактико-техническими характеристиками.
«Парк Юрского периода» — вкладыш представлял из себя наклейку с изображением динозавроподобного чудовища, иногда вымышленного.
«Элен и ребята» (Helene et les Garcons) — вкладыши с изображением героев сериала.
