Среднестатистические ателье, химчистки, парикмахерские, союзпечати, магазины с однотипными вывесками давно ушли в прошлое. А те, что сохранились, напоминают маленькие острова, разбросанные по провинциальным городам.
И это наша история!
Во времена Советского Союза вывески магазинов были выполнены в едином стиле, имели несколько шрифтовых начертаний, определенный размер и цвет. В магазине «Овощи-Фрукты» вывеска обычно была зелёной, «Молоко» чаще всего писали в оттенках синего, хлебобулочные изделия рекламировали в жёлто-коричневых тонах, а за магазином «Мясо» был закреплён красный цвет.
Источник этих двух фотографий: www.boyanoff.net. И они, увы, не тульские.
Если в магазине были представлены все продовольственные товары, то над ним была вывеска «Гастроном», – она занимала весь торец дома или растягивалась во всю ширину первого этажа. Одну такую нам удалось найти в современной Туле (ул. Смидович, 16-а, в народе магазин известен как «Чёрный потолок»).
В историю тульских вывесок, конечно же, вписаны магазины, над которыми красовалось не просто «Продукты» или «Промтовары», а свои собственные имена. Про них туляки всегда говорили с особым уважением, как про добрых соседей или друзей. «Восход» (пр. Ленина, 74), «Океан» (ул. Ложевая, 136), «Спутник» (ул. Октябрьская, 95), «Весна» (ул. Макаренко, 2), «Диета» (пр. Ленина, 97), «Берёзка» (пр. Ленина, 98), «Богатырь» (ул. Новомосковская, 1), «Стрела» (пр. Ленина, 141) и многие другие.
«Написаны» они были с размахом и наклонными шрифтами. Кроме того эти вывески были еще и неотъемлемой частью «огней большого города», так как почти все они имели неоновую подсветку. Если есть их фотопортреты, поделитесь! ;)
А вот не именная, но зато хорошо сохранившаяся. Живёт себе поживает по адресу: Тула, Одоевское шоссе, 19. Достойна музея.
К слову, световая реклама касалась не только магазинов, но и стадионов, кинотеатров, ресторанов, домов культуры, вокзалов. Даже бани она не обошла стороной! Пример тому вывеска, чудом сохранившаяся на «Криволученских банях» (ул. Доватора, 2-а). Без слов всё понятно: из бани выплываешь белым лебедем да с радужным настроением! Одна из старейших бань в городе :)
Шедевр социальной рекламы разместился с торца дома
на улице Максима Горького, 4. Проезжающие мимо водители и вечно спешащие пешеходы, скорее всего, не замечают это металлическое панно на высоте последних двух этажей: «Водитель и пешеход, будьте взаимно предупредительны!».
Чудо-вывеска давно стала привычной деталью городского пейзажа, да и две фигуры на ней едва различимы. Одна из них вежливо снимает шляпу перед водителем, вторая галантно приглашает пешехода перейти через дорогу. И слова такие правильные, и картинка такая добрая, – так и просится вывеска на реставрацию! Не зря же она прожила почти полвека.
Сохранилось множество информационных конструкций и поскромнее. Некоторые из них носят ярко выраженный партийный характер. Например, заброшенная агитационная площадка на ул. Вознесенского, 7. Во времена СССР жители домов собирались здесь по разным поводам: прославить соседей – Героев Соцтруда, отчитать тунеядцев, посмотреть концерт народной самодеятельности. Да много, наверное, было поводов!
Есть и вывески родом из детства. Например, «Шахматно-шашечный клуб «Знайка» на ул. Оружейной, 26. Такие клубы разной направленности были в каждом районе Тулы, и каждый из них украшала долговечная металлическая вывеска со сказочными человечками и само собой разумеющимся приглашением в гости.
Из истории вопроса
-
В конце XVIII века в России появляются ремесленники-вывесочники. Вывески пишутся согласно чертежам и проектам, утвержденным Ремесленной цеховой управой.
- Первые шрифтовые вывески появляются в XVIII в. на московских питейных домах. В моде объемные золоченые буквы из цинка, папье-маше и дерева.
-
В конце XIX в. появляются вывески на металлической сетке: в основном над проходными заводов и фабрик.
В Туле, например, одна такая, но более позднего периода, ржавеет на пересечении ул. Токарева и ул. Кропоткина. Были времена, когда она блистала!
- 3 июня 1916 г. Московское управление объявляет нежелательными вывески, вертикально выступающие от зданий: они затемняют уличные фонари и угрожат безопасности прохожих.
- В 1932 году, впервые в Советском Союзе, фабрика светохудожественных работ начинает выпуск типовых газосветных вывесок.
- В 1960-70-е годы вывески призваны быть не только средством рекламы, но и украшением фасадов зданий. Широко распространяются вывески-кронштейны огромных размеров. Чаще всего их размещают на многоэтажках. Например, улицу Металлургов и в наши дни украшает масштабная надпись «Тула – город-герой». Тогда же по всей стране широко распространяются наборные типовые вывески («Продукты», «Парикмахерская», «Химчистка», «Ремонт обуви» и т. п.).
Еще одна Тульская знаменитость на пересечении проспекта Ленина и улицы Первомайской.
Город пестрит рекламой, хозяева заведений и бутиков теперь вольны в творчестве и каждый старается «перекричать» соседа. Но чем больше смотришь на все эти рекламные художества, тем приятнее возвращаться на «острова времен СССР», у которых был свой стиль и своя душевность.
Комментарии и дополнения к тульской коллекции вывесок приветствуются!
