Оп! Оп! Оп! Пойехалииии!
Друзья! А знаете ли вы, что в 60−80 процентах случаев саму новость не читают, а получают представление о происходящем из заголовков? Читатель скользит по ним взглядом и решает — что интересно, а что нет. Поэтому, абсолютно смело можно сказать: «Заголовок — самая главная часть новости!»
Базовые принципы заголовков в интернет-СМИ таковы:
- 7 слов — длина заголовка, которую надо стараться не превышать. Почему? Да кто её знает?! Это, скорее, эмпирически найденное значение, нежели, безусловно доказанный факт. Вероятно, среднестатистическому читателю трудно прочитать более 7-ми слов, по крайней мере, мне — точно!
- Заголовки Ленты всегда глагольные, причем глагол НИКОГДА не стоит в настоящем времени. Это объясняется просто. Новость заключается в чем-то, что уже произошло, либо произойдет (тогда мы анонсируем событие). Настоящее время подразумевает, что происходит некий процесс — новости в этом нет. Например, если По Туле гуляет лось, то правильнее было бы написать несколько новостей: По детской площадке в Пролетарском районе гулял лось; Полиция начала ловить лосёнка во дворе дома по ул. Плеханова; Попытка поймать лося не удалась: он сбежал в сторону ул. Ложевой; Полиция надеется, что лось убежал в лес. Пожалуй, тут кое-где больше семи слов, но мы же с вами не формалисты. Про лося, бегающего по Ложевой, я бы прочитал и двадцать!
ПРАВИЛЬНО: Моисей разговаривал с Богом
ПРАВИЛЬНО: Моисей поговорит с Богом
НЕПРАВИЛЬНО: Моисей говорит с Богом
НЕПРАВИЛЬНО: Моисей думает поговорить с Богом
Т.е.
3. Новость должна заключаться в прошедшем, совершившемся событии. Или же в анонсе будущего события.
Заголовок — это вся новость одним предложением. Заголовок пишется ДО ТЕКСТА. Если он не придумывается — можно написать первый, главный абзац, и сразу из него вытащить заголовок.
Почему глагол — главное в заголовке? Потому что правильный глагол гораздо четче отражает то, что происходит в новости. «Убил», «украл», «посетил», «разбился», «изобрел» и так далее. В русском языке у глагола есть дополнительная сила — если он стоит в прошедшем времени, то показывает род действующего лица. То есть картинка становится еще четче: «украла», «разбилась», «изобрела».
Микроштампы
Депутаты государственной думы предложили смягчить закон о нецензурной лексике — как вам такой заголовок? Да ну! Депутаты предложили смягчить закон о запрете мата — реально более «чотко».
Информация о том, какие именно депутаты выступили с предложением, в принципе, не очень важна, ее можно без потерь разместить в тексте. Казенную формулировку про нецензурную лексику можно заменить коротким бытовым аналогом. Когда туляки, например, читают фамилию Груздев, им не надо объяснять о каком человеке идёт речь — это тоже микроштамп.
Коммунисты=Коммунистическая партия РФ
ЦИК=Центризбирком РФ
Роулинг=Джоан Роулинг
«Оскар"=кинопремия «Оскар»
Баррель=баррель нефти
Цена на газ=цена в долларах за тысячу кубометров природного газа
Перевести на контракт=перевести на контрактную службу
Мировая общественность=огромное число международных организаций
Рунет=российский сегмент сети интернет
При чтении новостей задействуются сотни, тысячи таких микроштампов. Умение правильно подобрать и расположить микроштампы — половина успеха в заголовке. Микроштампы — не только своеобразные сокращения. Это вообще забавные словосочетания, понятные любому носителю русского языка. Например, на Майсло.ру появилась такая новость: В Туле задержали мошенника «широкого профиля» Все знают, что понятие «широкий профиль» употребляется по отношению к специалисту высокого класса. По отношению к преступнику это, по меньшей мере, интересно. Широкий профиль — это микроштамп.
Полиция Копенгагена поставила рекорд по задержаниям за день
Британец закончил 13-летнее кругосветное путешествие
Крупнейший в мире алмаз оказался куском пластика
Голландцы задержали на таможне набитых кокаином жуков
Первая ракетка мира снялась с Кубка Кремля
Белорусский КГБ оставил оппозицию без компьютеров
Украинские националисты открыли школу в Киеве
У принцессы Леи оказалась лучшая прическа среди киногероев
Уточнения
Возьмем такую новость: «В вузах Минобороны будут готовить военных священников». Легко видеть, что в заголовке содержатся два уточнения. «В вузах Минобороны» и «военных». Написать в качестве заголовка просто «Священников будут готовить» — некрасиво, двусмысленно. Да и непонятно — где их будут готовить, к чему их будут готовить (или на чём?), каких священников?
Уточнения могут быть самые разные.
Например, «Абрамович оставил Хиддинка во главе сборной России». Здесь уточнение — слово «России».
«Устроивший стрельбу пенсионер убит при штурме юридической фирмы в Луизиане». «В Луизиане», «юридической».
Уточнять в заголовке подробности очень важно. Тем самым мы не вводим читателя в заблуждение. Кроме того, часто в уточнении заключается самая интересная часть новости. Например, в октябре 2007 года Ким Чен Ир сделал подарок президенту Южной Кореи. И все было бы ничего, если бы подарок не представлял собой четыре тонны грибов стоимостью больше двух миллионов долларов. Излишне говорить, что новость «Ким Чен Ир подарил президенту Южной Кореи четыре тонны грибов» читали на ура.
У уточнений есть еще одна важная миссия. Они являются связующим звеном между прошлым и настоящим. Ситуация с выстрелами в Луизиане описывалась по мере развития в нескольких новостях. Читатель, который следит за темой, понимал из заголовочного микроштампа «стрельба в Луизиане», о чем именно эта новость.
Кстати, именно необходимость помочь читателю отличать одну новость от другой и заставляет, например, выдумывать короткие хлесткие названия, вроде «битцевский маньяк». Особой фантазии тут не надо, микроштампы и уточнения часто зарождаются сами. Взять, например, реальную новость- курьез «В Приморье арестовали 12 свиней». Если бы тема получила продолжение, то заголовок с 80- процентной вероятностью содержал бы микроштамп «арестованные свиньи». Например, «Арестованные свиньи вернулись домой».
С другой стороны, бывает, что именно в уточнении содержится основа новости. Выносить в таком случае его в заголовок — опасная затея. Читатель не будет кликать по новости, из заголовка которой «и так все ясно». Не жалко, что ваше издание при этом недополучит показ баннерной рекламы. Жалко текст, который мог содержать множество интересных подробностей помимо основного информационного повода. Это все равно, что рассказывать анекдот с конца, то есть глупо и неинтересно — никто не засмеется, если узнает конец
Выбор глагола
Когда половина новостной ленты состоит из глаголов типа «стал», «оказался», «будет», «подозревается», «обвинил», «заявил», «назвал», «рассказал» — это неправильно, хотя некоторые из них — сильные и почти всегда работают. К счастью, существует множество хороших, редко используемых глаголов. О них забывают, если пытаются писать новость по схеме и не хотят подумать пару минут. Представьте, как много потеряли бы вот такие заголовки, если бы мы заменили в них глаголы на более привычные:
Солнечный выброс оторвал комете хвост
10-долларовая банкнота порыжела
Сопричастимся же нашему великому и могучему русскому языку! Хм, хотя, «сопричастимся» — чересчур архаично. Странная фраза... Вот вам и лёгкая тренировка — придумаете что-нибудь получше?
Логическое ударение
Выбор микроштампов сделан. Уточнения использованы. Найден хороший динамичный глагол. Остается понять, как расположить части заголовка. Во многих языках такой проблемы не существует — там структура предложения достаточно жестко задана. В русском же языке от перемещения частей предложения и смещения логического ударения может меняться тон всего заголовка.
Опыт показывает, что логическое ударение (смысловая ударная часть) в заголовке должно располагаться либо в начале предложения, либо в конце, что предпочтительнее.
Браузер Firefox скачали миллиард раз
В Чикаго обстреляли похоронную процессию
Зарплаты правительства Украины переведут в проблемный банк
Двое россиян разбились на планере во Франции
Путин спас единственное предприятие черной металлургии на Дальнем Востоке
«Спартак» разгромил «Кубань» в «Лужниках»
Дело банка «Нефтяной» добралось до суда
Цены на нефть подскочили после двухдневного падения
Патриарх Кирилл отправился на Западную Украину вопреки совету властей
Пенсионер с автоматом и самурайским мечом разогнал собрание «Свидетелей Иеговы»
А вот не очень хорошо скомпонованный заголовок: «В США началось разбирательство по первому из 26000 исков звукозаписывающей ассоциации». Ударным тут, конечно, должно было стать «первый из 26000 исков», но «звукозаписывающая ассоциация» все испортила своей длиной.
Благодарю за внимание, Друзья! Для закрепления теории необходима практика. Вы готовы? Тогда:
Дорогая передача! (Майсло.ру)
Во субботу, чуть не плача,
Вся Канатчикова дача
К упражнениям рвалась…
