Ребрендинг «Газэнергобанка»: новая философия бренда со стильным логотипом и звёздами сериалов ТНТ

Газэнергобанк обнародовал новый лёгкий современный логотип и и запустил креативную рекламную кампанию с участием звезд российских телесериалов.

08:30, 20 июня 2019

Фото предоставлены пресс-службой «Газэнергобанка».

Новый логотип подчёркивает обновлённую философию банка.

На протяжении 15 лет логотип банка оставался неизменным: равносторонний треугольник голубого цвета, символизирующий устойчивость, доступность и надежность банка, предоставляющего широкий спектр банковских услуг для населения и юридических лиц.

Логотип Газэнергобанка появился в 2004 году.

За минувшие годы Газэнергобанк заметно изменился: стал более современным, демократичным и технологичным. Прежний фирменный стиль перестал отражать суть банка, который не боится меняться ради своих Клиентов, предлагая им оптимальные финансовые решения.

Историческое название банка в логотипе сохранилось, но визуальное воплощение преобразовано: создан легкий, дружелюбный и открытый образ. Новый фирменный шрифт избавляет логотип от официоза и статичности. На смену стилизованному символу пирамиды пришел арифметический знак больше (>). Фокус-группа интерпретировала его только в позитивном ключе: вектор движения, динамика роста, объединение множества, превосходство. Многие респонденты «читают» обновленный логотип кредитной организации как «Газэнергобанк больше, чем банк».

Логотип Газэнергобанка образца 2019 года

В логотипе используются два цвета: обновленный голубой и современный коралловый. Их сочетание символизирует преемственность и связь между классическим Газэнергобанком и молодым ДелоБанком: чуть больше года назад банковская Группа запустила онлайн-банк для предпринимателей ДелоБанк, занявший второе место во всероссийском рейтинге интернет-банков для ИП (Business Internet Banking Rank агентства Markswebb). Голубой цвет стал свежее, а коралловый полностью воссоздан из фирменного стиля ДелоБанка.

Логотип ДелоБанка — онлайн-банк для предпринимателей (проект банковской Группы СКБ-банка), 2018 год

Что еще нового? Появился дескриптор «свой для каждого». Он стал символом новой философии розничного бренда, в которой собраны добрые традиции консервативного Газэнергобанка и прогрессивные идеи и технологии его современного онлайн-сервиса для предпринимателей. Клиенты Газэнергобанка — это совершенно разные люди. И пенсионеры, и студенты, и молодые пары, и успешные бизнесмены. И для каждого из них банк — свой: надежный, привычный и удобный партнер. Обновление фирменного стиля Газэнергобанка будет происходить постепенно как в маркетинговых материалах, так и в оформлении офисов.

Вместе с новым позиционированием банка в мае 2019 была разработана новая креативная концепция рекламной кампании с участием телевизионных звезд. Она построена на концепции «Оставайтесь при своем» и будет поддерживаться ТВ и радиороликами, POS-материалами и серией OLV-роликов и web-баннеров. Ролики наполнены неожиданными сюжетами, острым юмором и знакомыми с детства считалками и шутками. Визуалы рекламной кампании 2019-2020 года: новый фирменный стиль, новые персонажи. В роли главных героев кампании 2019-2020 гг выступили Александра Бортич и Роман Попов. Их герои очень разные. Он обаятельный, немного экспрессивный, любит сначала думать, а потом действовать. Она яркая, энергичная, живет сегодняшним днем и всегда хочет большего. Оба хотят остаться при своем, а Газэнергобанк даёт им такую возможность, предлагая вариант, который устраивает обоих. «Свой для каждого» и вообще «больше, чем банк», Газэнергобанк поможет разрешить не только финансовый вопрос, но и личный спор.

Газэнергобанк один из крупнейших региональных банков Калужской области, основан 19 мая 1995 года и уже 24 года растет и развивается вместе с потребностями своих клиентов. С 2016 года «Газэнергобанк» входит в состав многоотраслевого холдинга Группа Синара, объединяющего промышленные и финансовые предприятия России. Центром банковской группы холдинга, включающей кроме Газэнергобанка онлайн-банк для предпринимателей ДелоБанк, проектный офис SKB-Lab и микрофинансовую компанию СКБ-финанс, является ПАО «СКБ-банк».

Газэнергобанк сегодня – это 6 областей присутствия Калужская, Смоленская, Тульская, Брянская, Московская, Псковская, 62 офиса обслуживания клиентов, 180 банкоматов и терминалов в объединенной сети. В 2019 году Газэнергобанк сделал серьезные инвестиции в разработку конкурентных современных продуктов и запустил для клиентов новые, передовые digital-сервисы: биометрическую идентификацию, мгновенные переводы в Системе быстрых платежей, а также ведет подготовку к запуску активно развиваемого Банком России проекта «Маркетплейс».

АО «Газэнергобанк»

Тула, Красноармейский пр., д. 21

Тел. 8-800-700-3000

www. gebank.ru